企业发展到一定规模，拥有一定的知名度与经济实力以后，需要向更高层次发展，这就需要企业不断提升自身实力，塑造富有魅力的企业品牌形象。由此，当前建设企业展厅则是企业对自身企业文化品牌的有效创新形式之一。
当前，为了提高市场竞争力，有些企业盲目跟风，不惜耗费重金，力求把企业展厅打造的富丽堂皇，效果却不尽人意。其实，优秀的企业展厅都需要有精准的定位，展厅跟着“定位走”才会事半功倍。
企业展厅是相对固定，长期存在于企业内部的展示空间，在着手营建时，必须对它有一个准确的定位，具体而言，需从市场推广定位、设计风格工艺选材、展示内容以及费用预算等方面作全方位分析定位，以量身打造满足企业需求，成就品牌不朽价值。
现代展厅与传统展厅相比，在功能定位、展示手法上均有所不同，现代展厅的展示设计向重视展示空间规划、注重展示环境营造、充分运用多媒体信息技术的互动体验展示模式转变。
