视觉是人类最重要的感觉器官，我们靠它认识所处的环境并自如地活动其中，发现和感知我们所需要的物体，形成我们的思想意识和情感，并作用于周围的事物。
光是一切视觉现象发生和存在的基础，是一切物体被视觉感应的前提，没有光什么也看不到。光不仅是满足人们视觉功能需要和进行实际照明的主要条件，也是创造空间、美化环境的基本要素。光照明处理的好坏，直接影响展示空间的效果，对人的心理和情感起着积极或照明的作用。在展览展示设计中，光的引入给展厅设计带来了活力、生机，烘托出多样化的氛围。
光线在所有对展示所具有的影响因素中是最为重要的一种。展示是诉诸人的视觉感官即为人所看的，要看到展示物必须有光线，而光的作用在这里不仅仅是单纯地照亮物体，而且是追求完美的视觉效果。因此，在展览展示设计中，如果没有好的光线，产品无论设计制作得如何美妙，都难以取得良好的视觉效果，更谈不上突出展品、创造美感了。所以，展览展示设计中对采光照明应充分重视，一方面能够满足照明的基本要求，另一方面必须以表现视觉的最佳效果为原则。
人的视觉效应中，存在着色彩只觉恒常性的现象，即与客观刺激物在一定范围内已经发生了变化，相应的知觉仍相对地恒常不变。例如，亮光下煤块被知觉为黑色，而暗处的白球仍被知觉为红色，人们把物体在太阳下呈现出的色彩看作该物体的固有属性。在展览展示设计中，设计师要抓住这人对色彩认知的客观规律，把光色协调到最佳的状态，让人对展示设计萌生喜爱、赞同之感，如果一个展览展示设计能够做到这些，那么它的形象已经深入消费者心里了。（焦舟兰）
